在競爭激烈的市場環境中，品牌升級已成為企業提升競爭力、拓展市場份額的關鍵策略。海南農墾熱作產業集團有限公司（以下簡稱 “海墾熱作集團”）作為海南農墾控股集團旗下全資二級企業，近年來致力于熱作農業全產業鏈發展，旗下白沙綠茶、白馬駿紅兩大品牌在市場上擁有一定的知名度。為進一步提升品牌影響力，海墾熱作集團攜手壹峰創新，開啟了品牌提升及包裝體系升級的征程，并在一系列發布會上展現了升級成果。

壹峰創新中標，開啟合作新篇章

2023 年，壹峰創新憑借優秀的項目方案、良好的市場口碑和過硬的企業實力，成功中標海墾集團旗下白沙綠茶、白馬駿紅兩大品牌的提升及包裝體系升級項目。壹峰創新在品牌戰略咨詢領域經驗豐富，取得了良好的市場效果。此次與海墾熱作集團的合作，壹峰創新旨在通過深入洞察市場趨勢和消費者需求，為白沙綠茶和白馬駿紅注入新的品牌活力。

冬交會首發，新品閃耀登場

2023 年 12 月 16 日下午，海墾熱作集團在第 26 屆冬交會上舉辦了 “海墾集團早春茶上市暨戰略新品發布會”，成為展會焦點。在此次發布會上，由壹峰創新參與打造的多款新品驚艷亮相。
袋泡茶產品 —— 白沙?茶萃綠，以 “一秒出香，五秒出湯” 為賣點，精準定位快節奏生活下消費者對便捷飲茶的需求。其創新的包裝設計和產品形態，既保留了白沙綠茶的獨特風味，又極大地提升了消費體驗的便利性，為傳統綠茶開拓了新的消費場景。
海墾熱作集團主打的白馬駿紅禮盒 “白馬駿紅?厚德載物” 同樣吸引了眾多目光。該產品產自五指山北麓，茶葉外形緊細烏潤、金毫顯露，沖泡后湯色紅艷明亮，滋味鮮爽濃醇，盡顯高品質紅茶風范。在包裝設計上，壹峰創新融入了更多體現地域文化和品牌內涵的元素，使產品不僅是一款飲品，更成為了文化與品質的象征，滿足了消費者對于禮品茶的高端化、文化化需求。

此次冬交會發布會上，海墾熱作集團還展示了包括母山咖啡、爽口香胡椒等在內的多種新升級特色產品，21 款新品在工藝和包裝上的革新，展現了海墾熱作集團在產品創新上的決心，而壹峰創新在其中的助力作用也不容小覷。發布會期間，海墾熱作集團與參會展商簽署意向合作合同，金額達 7150 萬元，充分證明了新品的市場吸引力和品牌升級的初步成效。

消博會再發力，品牌升級持續推進

借助第四屆中國國際消費品博覽會這一極具影響力的平臺，2024 年 4 月 16 日，海墾熱作集團在海南館再次舉辦新品發布會，19 款新品涵蓋白沙綠茶、白馬駿紅和母山咖啡 3 大品牌，進一步展示了品牌升級的階段性成果。
例如白沙綠茶?摘星辰作為白沙品牌的核心高端產品，通過獨特設計將白沙隕石坑具象化，直觀呈現有機綠茶的優越性，強調天然、有機特性，限量發售的策略也增加了產品的稀缺性和收藏價值。在白馬駿紅系列中，壹峰創新與海墾熱作集團持續探索產品創新與品牌文化融合，從原料篩選、工藝優化到包裝設計，全方位提升產品競爭力。
海墾熱作集團黨委書記、董事長李豫表示，新品發布會不僅是展示產品和實力的舞臺，更是與業界交流、讓客商深入了解海墾熱作 “好物” 的契機。未來，海墾熱作集團將利用墾區土地資源和高組織化生產優勢，通過多種綠色生產模式，加強科技創新，加大產品研發力度。而壹峰創新也將持續助力，從品牌戰略、產品設計等多維度出發，推動白沙綠茶和白馬駿紅在品牌高端化、產品多元化的道路上穩步前行，打造行業全產業鏈綠色發展的典范。
通過與壹峰創新的合作，海墾熱作集團旗下白沙綠茶和白馬駿紅品牌在產品創新、包裝升級、品牌文化塑造等方面取得了顯著進展。從冬交會到消博會的新品發布，我們看到了兩大品牌煥發出的新活力，也期待在雙方的持續努力下，能夠為消費者帶來更多優質產品，在市場競爭中脫穎而出，實現品牌的長遠發展。